Terinspirasi dari Serial The White Lotus, Vaseline Luncurkan Kampanye Terbaru
Vaseline, merek perawatan kulit yang sudah dikenal luas, baru saja meluncurkan kampanye terbaru untuk produk andalannya, Vaseline Gluta-Hya SPF 50. Kampanye ini hadir bertepatan dengan penayangan musim ketiga serial original HBO®, The White Lotus, yang juga menjadi partner resmi Vaseline.
Dalam kampanye ini, Vaseline meluncurukan sebuah film pendek yang terinspirasi langsung dari karakter serta suasana khas serial tersebut.
Tidak sekadar menampilkan produk, Vaseline memanfaatkan atmosfer The White Lotus untuk membangun narasi yang dekat dengan gaya hidup para traveler modern, mereka yang ingin tetap tampil maksimal sekaligus melindungi kulit dari paparan sinar matahari.
Dengan sentuhan visual yang memadukan estetika liburan tropis dan nuansa escapism, film pendek ini membawa pesan bahwa melindungi kulit dari sinar UV kini tak hanya penting, tapi juga bisa dilakukan dengan cara yang lebih relevan dan stylish.
BACA JUGA: 5 Strategi Jitu Mengelola KOL agar Kampanye Brand Lebih Gong!
Kampanye ini menjadi bukti bagaimana merek ini memadukan pesan fungsional dengan pendekatan emosional, menyentuh isu-isu sehari-hari seperti kulit kering, terbakar matahari, hingga tekstur sunscreen yang kurang nyaman.
Purnima Lamba, Global Vice President Vaseline, menjelaskan bahwa kerja sama dengan The White Lotus adalah langkah strategis untuk menyampaikan nilai-nilai Vaseline secara lebih kontekstual dan kekinian.
“Ini membuktikan bahwa traveling, pop culture, dan perawatan kulit bisa berpadu menjadi pengalaman yang menyenangkan dan otentik,” ungkap Purnima dalam siaran pers kepada Marketeers, Jumat (11/4/2025).
Hal yang membuat kampanye ini semakin menarik adalah fakta bahwa Thailand, lokasi syuting season terbaru The White Lotus, juga merupakan tempat kelahiran Vaseline Gluta-Hya.
Produk ini dikembangkan secara khusus di Thailand untuk menghadapi cuaca panas yang ekstrem, sebelum akhirnya diluncurkan pada tahun 2021.
BACA JUGA: Akankah The White Lotus Berlanjut ke Season 4? Intip Bocorannya
Louis Piereck, Senior Global Brand Director Vaseline, menyampaikan bahwa kampanye ini tak hanya berhenti pada film pendek saja.
Ke depannya, akan menghadirkan serangkaian aktivitas on-ground, mulai dari event pop-up yang imersif, kolaborasi dengan content creator di bidang kecantikan dan travel, hingga kehadiran global di berbagai negara seperti Thailand, India, Indonesia, Filipina, Arab Saudi, dan Turki.
“Kami ingin terus memperluas jangkauan di kawasan Asia Pasifik dan pasar global lainnya, agar semakin banyak orang bisa menikmati perlindungan dari sinar matahari dengan cara yang menyenangkan dan inovatif,” tutur Louis.
Editor: Eric Iskandarsjah Z
