TikTok Rilis Spotlight, Fitur Baru untuk Promosi Film dan Konten Kreator
TikTok meluncurkan fitur baru yang disebut sebagai TikTok Spotlight. Fitur yang dirilis pada awal Agustus 2024 ini dirancang untuk mendukung promosi video bagi para sineas dan konten kreator.
The Hollywood Reporter melaporkan bahwa TikTok Spotlight memungkinkan pengguna untuk menemukan video yang relevan dengan film atau konten yang akan datang. Video itu nantinya menyertakan tautan langsung ke halaman khusus.
Halaman tersebut berisi informasi seperti sinopsis, daftar pemeran, konten dari kreator lain yang terkait, dan opsi untuk membeli tiket ataupun menonton konten di platform streaming. Tautan ini akan secara otomatis muncul pada video yang sebelumnya telah dibuat.
BACA JUGA: Dorong UKM Naik Kelas, TikTok Kembali Gelar Pelatihan Digital
Satu hal yang perlu diingat, tautan baru bisa muncul selagi video tersebut relevan dengan topik yang diangkat serta sesuai dengan pedoman promosi dan keamanan merek. Perusahaan juga dapat memberikan insentif bagi konten baru yang dihasilkan oleh kreator.
Kepala Penerbit Global TikTok James Stafford menyebut bahwa TikTok Spotlight menawarkan platform pemasaran layanan lengkap yang dapat memperkuat ekosistem organik. Ini juga dapat menjadi alat yang mendorong keterlibatan komunitas dan memberikan hasil yang signifikan bagi para pemasar di industri hiburan.
“Dulu, orang-orang berkumpul di tempat tertentu untuk membicarakan episode terbaru atau film Blockbuster akhir pekan. Namun, sekarang tak lagi begitu. TikTok menjadi tempat di mana satu miliar pengguna kami berkumpul untuk menemukan, berbagi, dan berhubungan dengan program favorit mereka,” ujarnya.
BACA JUGA: Mudahkan Pengguna, TikTok Kembangkan Chatbot AI Genie
Lantas, Seberapa Efektif TikTok Spotlight?
TikTok Spotlight telah diuji coba pada Dune: Part Two, di mana Warner Bros. Discovery selaku rumah produksi film tersebut memanfaatkannya untuk strategi pemasaran.
Mereka mengamini klaim Stafford, yang menyebut TikTok sebagai salah satu faktor utama yang mendorong keberhasilan Box Office film tersebut selama akhir pekan pembukaan.
“Dengan memanfaatkan TikTok Spotlight, kami mampu memperluas jangkauan secara organik sehingga melibatkan audiens yang beragam,” ungkap EVP Pemasaran Digital Global di Warner Bros. Motion Picture Group, Cameron Curtis.
Lebih lanjut, Curis menilai TikTok Spotlight tidak hanya memperluas jangkauan secara organik. Platform ini juga berperan dalam menciptakan hubungan otentik dengan audiens yang lebih luas, memicu percakapan dinamis, dan meningkatkan buzz seputar film mereka.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
