Upaya Ariston Thermo Jaga Pangsa Pasar Produk Water Heater 80%
Ariston, produsen pemanas air asal Italia terus mengembangkan bisnisnya di Indonesia. Lebih dari satu dekade, Ariston masuk ke Indonesia melalui distributor sebelum pada tahun 2015 perusahaan masuk dengan nama Ariston Thermo Indonesia. Hingga kini, perusahaan mengklaim bahwa brand Ariston menjadi brand water heater (pemanas air) terlaris di pasar Indonesia dengan market share mencapai 80%.
“Menurut data yang kami dapat, 8 dari 10 pengguna pemanas air menggunakan brand Ariston. Meski begitu, edukasi soal penggunaan water heater masih harus dilakukan agar masyarakat semakin aware,” ujar Marketing Director PT Ariston Thermo Indonesia Erwin Lim, Selasa (10/12/2019).
Di sisi lain, pemanasan global dan perubahan iklim menjadi topik hangat yang dibicarakan dunia, dampak yang dapat dilihat adalah dari pencemaran udara dan polusi. Polusi udara yang ekstrim pun tidak baik untuk kesehatan kulit manusia. Sekaligus dapat menyebabkan stress.
Salah satu solusi untuk mencegah stress dan menjaga kesehatan kulit adalah dengan mandi air hangat. Di negara maju, banyak masyarakat yang memilih mandi dengan air hangat untuk menghilangkan stress. Dan, fenomena ini juga terjadi di Indonesia terutama di Jakarta. Kondisi inilah yang menjadi latar belakang kampanye Ariston untuk tahun 2020.
“Permintaan produk Ariston terus meningkat karena masyarakat ingin ketenangan. Ariston pun mampu menguasai pasar water heater dengan market share 80% karena air hangat yang dihasilkan berkualitas dan harganya terjangkau. Namun, hal ini banyak tidak diketahui oleh masyarakat,” lanjut Erwin.
Menurutnya, banyak masyarakat yang masih mengandalkan memanaskan air dengan cara memasak menggunakan kompor. Penggunaan water heater dianggap mahal dan boros listrik. Hal ini yang terus diedukasi oleh Ariston. Pasalnya, Ariston menawarkan produk yang harganya masih lebih murah dibanding produk AC (air conditioner). Dengan harga sekitar Rp 1,5 juta, konsumen sudah bisa mendapatkan pemanas air dengan kapasitas 10 liter.
Selain itu, penggunaan listrik juga tidak setinggi AC. Satu buah pemanas air Ariston bisa dioperasikan dengan daya mulai dari 350 watt.
“Sebagian besar konsumen hingga 90% adalah segmen rumah tangga dan sisanya baru hotel dan apartemen. Saat ini, segmen utama kami adalah para ibu muda yang baru memiliki anak dan orang tua lanjut usia,” tutup Erwin.
Editor: Eko Adiwaluyo