Siapa yang tidak mengenal Ultra Milk? Sebagai pemimpin pasar susu cair UHT (Ultra High Temperature), Ultra Milk terus mempertahakan kualitas produknya yang selama ini hadir untuk keluarga Indonesia. Ultra Milk hadir dengan kemasan RTD (Ready to Drink) dengan berbagai ukuran, mulai dari 100 ml hingga 1.000 ml. Hal ini memberikan banyak pilihan kepada konsumen dalam mengonsumsi susu cair.
“Sejak awal kami masuk pasar susu cair, kami konsisten menjaga kualitas produk. Kekuatan merek kami adalah cara kami mempertahankan kualitas sehingga konsumen yakin dengan produk kami. Jadi, strategi kami menggarap pasar adalah dengan pengembangan produk kami,” ujar Sanfrandy, Dairy Category Manager kepada Marketeers, saat ditemui di Jakarta, beberapa waktu lalu.
Selain menghadirkan Ultra Milk Full Cream, Ultra Milk memiliki beberapa varian rasa, yaitu Coklat, Strawberry, dan Mocca. Tidak hanya itu, Ultra Milk juga tersedia untuk anak-anak hingga lanjut usia. Ultra Mimi dihadirkan untuk anak-anak berusia 2-5 tahun dan Ultra Milk Low Fat Hi-Calcium untuk lanjut usia. “Produk Low Fat Hi-Calcium ini dibuat untuk memenuhi kebutuhan mereka yang lanjut usia yang memiliki concern terhadap rendah lemak dan tinggi kalsium,” tambahnya.
Dalam mengeluarkan berbagai varian rasa, Ultra Milk melihat pada keinginan konsumen. Sampai saat ini, lanjut Sanfrandy, rasa yang paling disukai konsumen adalah rasa coklat. Lalu, untuk Ultra Mimi yang paling banyak dibeli adalah varian full cream dan vanila. Hal ini dikarenakan para Ibu akan memilih susu yang full cream terlebih dulu pada anak mereka sebelum memperkenalkan ke varian rasa lain. “Ultra Mimi ini memiliki pertumbuhan yang paling tinggi di antara produk Ultra Milk lainnya, yaitu di atas 40%,” tambahnya.
Nantinya, Ultra Milk akan terus mengembangkan mulai dari produk, komunikasi, dan lain-lain. Untuk komunikasi, Ultra Milk termasuk merek yang konsisten mengampanyekan hidup sehat dan mendorong khususnya anak muda untuk melakukan aksi positif yang berguna bagi dirinya, teman, keluarga, dan lingkungan. Kampanye ini dimulai pada akhir tahun 2010 dengan kegiatan amal membantu korban bencana alam di Mentawai, Warsior, dan Merapi.
Hingga saat ini, kampanye Make Your Move terus digulirkan dengan memunculkan berbagai aktivitas, seperti Shave for Hope, Splash Your Positivity, dan lain-lain. Dan, aktivitas terbaru Ultra Milk yaitu Shake to Care yang mengajak remaja untuk membantu sesama dengan menari yang akan dikonversikan ke dalam rupiah untuk didonasikan. Di harapkan dengan kampanye ini, mendorong masyarakat untuk meningkatkan konsumsi minum susu sekaligus melakukan kontribusi positif bersama-sama dengan Ultra Milk.
