Bauran pemasaran atau marketing mix adalah elemen-elemen taktis marketing kepada pelanggan. Bagi pengusaha, perlu yang namanya meramu bauran pemasaran dengan tepat. Di dalamnya terdapat empat elemen utama, yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan tempat.
Ke empat elemen ini tidak bisa dilepaskan antara satu dan lainnya. Bicara produk, pasti harus dikaitkan dengan harga, cara promosi, dan tempat menjualnya. Jangan sampai barang mahal dijual di pasar basah. Jangan sampai juga barang kebutuhan sehari-hari susah sekali ditemukan.
Mengutip isi buku “9 Jurus Jitu Pemasaran UKM WOW!”, pengusaha tidak bisa setengah-setengah menggarap bauran pemasaran, harus memikirkan semuanya secara bersamaan. Di sisi lain, banyak pengusaha yang terlalu berfokus memikirkan marketing mix secara terlalu mendalam, tanpa memikirkan elemen marketing lainnya.
Sering kali ditemukan pengusaha yang menganggap merencanakan marketing mix dengan matang berarti sudah merumuskan taktik dengan tepat. Saat barang tidak laku ketika ditawarkan kepada pelanggan, malah bingung apa yang salah.
BACA JUGA: Faktor Pembeda Jadi Strategi Kreatif Pemasaran, Tapi Tidak Melulu Soal Produk
Bauran pemasaran yang baik harus mencerminkan positioning dan diferensiasi yang sudah ditentukan sebelumnya. Apa yang ditetapkan di positioning harus sesuai dengan diferensiasi atau pembeda. Diferensiasi inilah yang diterjemahkan menjadi bauran pemasaran.
Misalkan, Anda memutuskan menjadi pedagang sayur keliling dengan positioning “Terlengkap, Terjangkau, dan Mudah Ditemukan”. Diferensiasi yang Anda lakukan perlu mendukung pernyataan tersebut. Untuk marketing mix, produknya harus lengkap, setidaknya untuk kebutuhan dasar.
Harga tidak perlu paling murah karena memang bukan diferensiasinya, tapi masih sesuai dengan daya beli target konsumen. Harus mudah dicari, jadi kendaraan yang digunakan sebaiknya mudah dipindahkan dengan daya jelajah tinggi, misalnya sepeda atau motor.
Perlu diingat juga, bauran pemasaran terdiri atas empat elemen yang sebenarnya bisa digolongkan lagi menjadi dua bagian. Pertama, penawaran kepada konsumen, berupa produk dan harga. Kedua, cara menjangkau konsumen, yaitu tempat dan promosi.
BACA JUGA: Komunikasi Pemasaran Harus Direncanakan, Berikut Elemennya
Agar dapat terus berkembang, Anda perlu memiliki kreativitas tinggi dalam meramu bauran pemasaran. Semua rancangan sebaiknya sesuai dengan strategi marketing yang telah ditentukan dan kondisi pasar yang dihadapi.
Kesimpulannya, jangan segan melakukan penyesuaian yang dirasa perlu, asal masih sesuai dengan tujuan yang Anda tuju.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
