Walmart mengumumkan masuk ke metaverse dengan meluncurkan dua game di Roblox, yaitu Walmart Land dan Universe of Play. Dunia metaverse itu diluncurkan bagi para pelanggan muda Walmart.
Pemain Roblox memungkinkan mengumpulkan barang dagangan virtual, bermain game yang menampilkan mainan dan karakter, mendapatkan mainan dari balon udara, menghadiri konser, hingga memenangkan berbagai kompetisi. Ini menandai pertama kalinya toko ritel tersebut mencoba dunia virtual karena terus bereksperimen dengan cara-cara baru untuk menjangkau pembeli generasi Alpha dan Gen Z.
Walmart telah mencoba teknologi virtual lain sebelumnya, seperti teknologi percobaan virtual berbasis Artificial Intelligence (AI).
“Ini adalah langkah lain untuk menjangkau pelanggan kami dengan cara yang tidak terduga dan di tempat di mana mereka menghabiskan waktu mereka. Kami sangat senang menjadi salah satu ritel besar pertama yang melakukan ini,” kata William White, kepala pemasaran Walmart dikutip dari TechCrunch, Selasa (27/9/2022).
Perusahaan lain juga terjun ke Roblox, seperti Nike dengan Nikeland, American Eagle Outfitters dan Ralph Lauren. Namun, Walmart tampaknya melakukan upaya yang cukup besar di Roblox.
“Saya pikir Walmart muncul dengan cara ini hanyalah contoh lain tentang bagaimana memikirkan apa yang akan terjadi selanjutnya. Kami membayangkan cara-cara unik dan inovatif untuk terlibat dengan pelanggan kami,” ujar White.
Lewat Walmart Land, pemain Roblox akan memasuki taman hiburan penuh warna dengan kincir angin bertema Walmart, seluncuran hingga pantai. Pulau virtual ini berbentuk seperti logo Walmart dengan di tengah berbentuk lingkaran dan enam cabang serta aktivitas yang berbeda.
Saat ini, ada empat bagian atau cabang yang kosong dan memiliki tanda yang bertuliskan ‘Coming Soon!’. Bagian-bagian itu disebut sebagai ‘pulau’ dan satu di antaranya diluncurkan pada November, sementara dua yang lain dijadwalkan dirilis pada awal 2023.
Sementara itu, Universe of Play dikhususkan untuk pemain yang jauh lebih muda. Ini menampilkan karakter dari serial TV anak-anak populer ‘Paw Patrol’ dan mainan seperti LOL Surprise!, Magic Mixies, telur dino ‘Jurassic World’ dan skuter Razor.
Universe of Play juga akan memiliki balon udara, seperti yang ada di Walmart Land. Kedua game baru saja dirilis di Roblox dan dapat dimainkan di perangkat apa pun, seperti PC, Mac, iOS, Android, perangkat Amazon, Xbox, Oculus Rift, dan HTC Vive.
Roblox memiliki lebih dari 52 juta pengguna harian dan dirancang untuk pemain berusia sembilan tahun ke atas. Platform game tersebut baru-baru ini memperkenalkan pedoman usia untuk pemain berusia 13 tahun ke atas.
