Webseries Jadi Cara Tropicana Slim Sampaikan Purpose dan Values
Dalam dunia yang semakin sadar akan kesehatan, merek yang peduli terhadap gaya hidup sehat, seperti Tropicana Slim berdiri sebagai pionir yang memadukan kualitas produk dengan purpose dan values yang kuat. Hal ini pun dikomunikasikan melalui Webseries Tropicana Slim.
Merek ini tidak hanya menawarkan produk berkualitas, tetapi juga menekankan tujuan dan nilai yang mereka pegang. Tropicana Slim bertujuan untuk menjadi solusi bagi konsumen yang menginginkan gaya hidup sehat dengan membatasi asupan gula, garam, dan lemak secara praktis dan menyenangkan.
Karena itu, cerita-cerita yang disampaikan dalam iklannya, lebih ingin mematahkan mata rantai penyakit turunan seperti diabetes akibat gula. Dengan gula sehat, merek mau menjawab solusi atas persoalan penyakit yang diakibatkan oleh gula namun konsumen tetap masih bisa menikmati cita rasa manis.
Merek ini juga mengutamakan nilai-nilai seperti kualitas hidup dan kebahagiaan pelanggan. Untuk menyampaikan purpose dan values tersebut, merek menyajikannya dalam cerita yang relevan dan tak berlebihan, memastikan audiens merasa kedekatan tanpa terasa seperti hanya melihat iklan.
BACA JUGA: The Body Shop: Integrasi Brand Purpose dan Values dalam Storytelling
Sebab itu, merek memilih pendekatan webseries. Noviana Halim, Brand Manager Tropicana Slim mengungkap, Tropicana Slim memutuskan menggunakan pendekatan ini lantaran kesulitan menyampaikan purpose dan values dalam materi TVC singkat.
“Webseries memberikan waktu yang cukup bagi kami untuk membangun kedekatan dengan pelanggan. Durasinya tidak terlalu panjang. Namun, ideal untuk menyampaikan pesan, purpose, dan values merek kami,” ungkapnya.
Dalam webseries tersebut, Tropicana Slim menggambarkan betapa menyenangkannya menjalani gaya hidup sehat (fun healthy-life) sambil tetap memperhatikan asupan nutrisi (mindful of nutrition intake).
Hasilnya, webseries tersebut mendapat respons positif dari netizen. Bahkan, beberapa di antaranya merasa terinspirasi untuk memulai hidup sehat.
BACA JUGA: Mengomunikasikan Brand Purpose dan Values melalui Storytelling
“Antusiasme netizen menunggu episode selanjutnya menunjukkan betapa mereka terikat dengan narasi yang kami sajikan,” tutur Novia.
Melalui pendekatan brand storytelling, Tropicana Slim berhasil mengkombinasikan produk mereka dengan cerita yang menyentuh hati. Hal ini membuktikan bahwa dengan pendekatan yang tepat, merek dapat menciptakan hubungan emosional dengan audiens dan membangun loyalitas yang lebih kuat.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
