Produk minuman ready to drink (RTD) mencatat penurunan permintaan akibat pandemi. Salah satu faktornya adalah perubahan perilaku konsumen akibat peraturan yang disebabkan oleh pandemi. Firman Dwi Rachmawan, Brand Manager RTD Beverages Wings Food mengungkapkan, perubahan ini menantang para brand untuk terus berinovasi agar tetap relevan dan bisa memenuhi ekspektasi konsumen.
“Dampak pandemi sangat dirasakan oleh pemain fast moving consumer goods (FMCG), terutama kategori RTD. Minuman kemasan biasanya dikonsumsi saat konsumen beraktivitas di luar. Karena itulah saat pandemi permintaan menurut akibat peraturan pembatasan sosial. Seiring dengan waktu, konsumen tetap ingin mengonsumsi RTD untuk menyegarkan diri di rumah,” papar Firman.
Adanya perubahan pola ini kemudian dibaca oleh Wings Food sebagai peluang baru. Saat permintaan itu tetap ada dengan alasan yang sedikit berubah, kesempatan untuk memperluas dan memperkuat pasar harus dimanfaatkan. Hal ini mendorong Wings Food melalui merek Floridina memperkenalkan Floridina Coco. Dengan masih membawa trademark sebagai RTD jus jeruk dalam kemasan, Floridina menambahkan unsur kelapa dalam inovasi produknya ini.
Floridina Coco menjadi minuman kemasan dengan rasa kelapa jeruk. Merek ini tetap memberikan pengalaman minum jus jeruk dengan bulir jeruk asli ditambah sentuhan rasa kelapa dan coco bitz saat dinikmati. Firman menambahkan, produknya ini menawarkan cara menyegarkan diri yang baru untuk para konsumen meski masih memfokuskan kegiatan dari rumah.
“Kaum milenial yang merupakan target pasar kami. Mereka adalah generasi yang hobi mencoba hal baru dan berusaha menciptakan kesenangan di tengah kegiatannya sehari-hari. Jadi, kami berinovasi agar bisa memenuhi ekspektasi pasar yang selalu menginginkan hal unik,” katanya.
Lebih lanjut, Floridina Coco juga ditargetkan sebagai minuman sumber serat tambahan dengan double topping dan kandungan vitamin C. Wings Food pun mengangkat pesan sensasi tropis yang menyegarkan pada produk barunya ini. Dibanderol dengan harga Rp 3.000 per botol, Floridina Coco mulai dipasarkan sejak pertengahan bulan Maret lalu di seluruh Indonesia.
“Kami juga memanfaatkan kanal daring untuk memperluas cakupan perkenalan produk baru ini. Dengan membawa pesan sensasi tropis segar yang cocok dengan iklim Indonesia, Floridina ingin menawarkan cara menyegarkan diri yang baru baik untuk konsumen yang berkegiatan di luar rumah, kamupun di dalam rumah,” tutup Firman.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
