Wow Spaghetti Optimalkan Omnichannel Marketing untuk Gen Z
Wow Spaghetti mengimplementasikan strategi omnichannel marketing untuk menjangkau Gen Z melalui integrasi pemasaran online dan offline. Dengan kombinasi kampanye digital dan pop-up resto, brand ini menciptakan pengalaman interaktif yang sesuai dengan gaya hidup audiens muda.
Pendekatan ini memperkuat keterlibatan konsumen dan meningkatkan kesadaran merek di pasar yang kompetitif. Strategi Wow Spaghetti berfokus pada perilaku Gen Z yang FOMO terhadap tren dan aktif di platform digital.
BACA JUGA: Gaet Gen Z, Mie Sedaap Usung Kampanye Ramadan yang Kekinian
TikTok menjadi saluran utama untuk membangun interaksi, meningkatkan impresi, dan memahami cara konsumen menemukan produk. Kampanye offline melalui pop-up resto memungkinkan Gen Z menikmati pengalaman kuliner ala restoran Italia dengan harga yang lebih terjangkau.
“Banyak Gen Z yang mengenal Wow Spaghetti dari TikTok dan tertarik mencoba karena mereka melihat tren yang sedang berkembang,” kata Annisa, Marketing Manager Wow Spaghetti kepada Marketeers, Jumat (28/3/2025).
Kolaborasi dengan influencer menjadi bagian dari strategi pemasaran digital untuk memperkuat daya tarik merek. Influencer yang memiliki pengaruh besar di kalangan Gen Z membantu mendorong minat dan menciptakan efek bola salju dalam pemasaran dari mulut ke mulut.
Selain konten digital yang relevan dengan tren, Wow Spaghetti juga mengutamakan pengalaman offline yang mendukung interaksi langsung dengan konsumen. Pop-up resto tidak hanya menjadi sarana promosi, tetapi juga memperkuat brand engagement dengan menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan keseharian Gen Z.
Evaluasi kampanye dilakukan melalui pemantauan indikator utama seperti impresi digital, tingkat percakapan di media sosial, dan peningkatan brand awareness. Strategi ini bertujuan memastikan efektivitas pemasaran serta membangun loyalitas pelanggan dalam jangka panjang.
“Kami ingin Wow Spaghetti selalu diingat oleh Gen Z dan menjadi bagian dari keseharian mereka, baik di dunia digital maupun dalam pengalaman nyata,” ujar Annisa.
BACA JUGA: Gen Z Terjebak Floodlighting dalam Kencan Kekinian, Apa Itu?
Dengan pendekatan ini, Wow Spaghetti terus beradaptasi dengan tren dan budaya pop yang berkembang untuk mempertahankan relevansi di pasar. Integrasi pemasaran online dan offline memungkinkan brand ini memperluas jangkauan serta membangun koneksi yang lebih erat dengan target audiensnya.
Alhasil, Wow Spaghetti meraih penghargaan Marketeers Youth Choice Award 2025 untuk kategori Online-offline Marketing Campaign to Gen Z, sehingga menegaskan posisinya sebagai pilihan para Gen Z.
Editor: Ranto Rajagukguk
