Penetrasi dan agresifitas e-commerce semakin menjamur. Hal ini berbanding lurus dengan jumlah pengguna Internet di Indonesia yang mencapai 143,26 juta jiwa pada 2017 dengan tingkat penetrasi 54,68%. Perbandingan lurus lainnya adalah dengan data penjualan smartphone yang naik 13% (year-on-year) pada tahun 2017