Menjadi salah satu sponsor resmi Asian Games 2018, Danone-AQUA melakukan berbagai aktivitas guna mendukung kampanye #KontingenKebaikan mereka. Bagi AQUA, lebih dari sekadar meningkatkan penjualan, gelaran akbar ini menjadi momen yang tepat untuk merepresentasikan brand value yang dari AQUA.
Makna dibalik kampanye #KontingenKebaikan dikatakan Jeffri Ricardo, Marketing Manager Danone-AQUA tak lain menyebarkan pandangan bahwa semua orang bisa menjadi bagian dari sesuatu yang besar, dan membawa perubahan besar.
“Dampak yang kami rasakan terlihat jelas, terlebih dengan besarnya animo dari masyarakat. Kampanye ini mengkomunikasikan bahwa tidak hanya para atlet, seluruh masyarakat bisa menjadi kontingen kebaikan,” jelas Jeffri di Jakarta, Kamis (20/09/2018).
Kampanye ini dimulai melalui TVC dengan memperlihatkan makna dari #KontingenKebaikan, sekaligus membangun awareness AQUA sebagai sponsor resmi Asian Games 2018.
AQUA kemudian melakukan langkah selanjutnya dengan memberikan empat medali kepada empat figur sebagai contoh bagian dari kebaikan. Penghargaan ini diberikan kepada Rosida, guru olah raga yang pertama kali menemukan bakat pada pelari Muhammad Zohri, dan mantan atlet yang kini beralih menjadi pelatih di cabang olah raga Panahan (Lilis Handayani), Tinju (Daudy Bahari), dan Gulat (Deni Syahputra).
“Dalam kampanye ini, Danone-AQUA juga melakukan aktivasi edukasi tentang pentingnya membuang sampah di tempat sampah dan memilah sampah plastik di stan-stan Danone-AQUA yang tersebar di Jakarta (GBK, JIEXPO Kemayoran), Bogor (Stadium Pakan Sari), dan Palembang (Jakabaring),” jelas Jeffri.
AQUA kemudian menggandeng Indorelawan untuk membantu membersihkan venue di lokasi Asian Games 2018. Lebih dari 4.000 volunteer bergabung di kampanye #KontingenKebaikan ini. Hasilnya, ada lebih dari 17 ton sampah yang terkumpul.
“Antusiasme dari para relawan sangat tinggi. Apalagi, banyak dari mereka yang turut memboyong keluarga mereka untuk turut menjadi relawan bersama kampanye AQUA kali ini,” tambah Direktur Eksekutif Indorelawan, Maritta C. Rastuti.
AQUA berhasil mengemudikan antusiasme yang tinggi dari masyarakat. Tak hanya terlihatmelalui kegiatan volunteer #KontingenKebaikan, namun melalui kampanye dunia digital mereka di Instagram.
“Kami memperkenalkan GIF di Instagram dengan keyword tertentu. Ada 85 juta users dari GIF tersebut. Hal ini membuktikan konsumen senang dengan GIF semacam ini,” jelas Jeffri.
Selebihnya, kegiatan offline juga dimaksimalkan dengan membuka sejumlah booth dan memberikan promosi menarik bagi pengunjung venue Asian Games 2018, seperti membeli AQUA dalam julah tertentu dan mendapatkan berbagai gimmick menarik.
“Selain dapat meningkatan animo masyarakat akan brand AQUA, saya rasa menyampaikan brand value dari AQUA menjadi poin yang lebih penting untuk dikomunikasikan di ajang sebesar Asian Games 2018,” tutur Jeffri.
Editor: Sigit Kurniawan
