Strategi komunikasi menjadi kunci penting untuk memperkenalkan dan memasarkan produk secara efektif kepada konsumen. Dua Kelinci sebagai perusahaan yang bergerak di industri makanan ringan memiliki strategi unik untuk memasarkan produk terbarunya, TosTos.
Andhika Prasetyo, Brand Manager TosTos menyampaikan pihaknya berupaya mengomunikasikan produk terbaru ini secara multi-channel mengikuti preferensi dari target yang disasar, yakni Gen Z.
“Dalam mengkomunikasikan visi dan misi, TosTos memanfaatkan multichannel (integrasi offline dan online) untuk tetap engage dan memudahkan para consumer dalam berinteraksi dan mengakses informasi mengenai TosTos,” ungkap Andhika kepada Marketeers dalam keterangan tertulisnya.
BACA JUGA Kunci Sukses Omni Brand: Digitally Available, Physically Engaging
Dengan menggandeng NCT Dream sebagai brand ambassador TosTos, Dua Kelinci berupaya mendekati Gen Z melalui saluran online dan offline.
“Tos Tos dan Dua Kelinci menilai bahwa gen Z saat ini sangat interest dengan dunia K-POP. Dengan kolaborasi ini, TosTos mewujudkan Dream para Gen Z untuk bisa lebih dekat dengan idol mereka, NCT DREAM,” sambung Andhika.
Strategi komunikasi pun dilakukan, mulai dari above the line (ATL) dengan menjadikan NCT DREAM sebagai bintang utama dalam digital content dan TV Commercial, hingga below the line membagikan photo card di dalam kemasan.
Andhika menambahkan, melalui kampanye yang dihadirkan TosTos ingin selalu menemani para Gen Z di luar sana untuk melakukan eksplorasi dan menemukan unique self mereka.
Upaya yang dilakukan oleh Dua Kelinci dan TosTos ini pun mendapatkan respons yang positif dari audience. Terlihat dari dampak yang cukup signifikan dari strategi kampanye ini, bukan hanya awareness Gen Z terhadap TosTos, melainkan juga berhasil meningkatkan penjualan hingga mencapai 162%.
BACA JUGA Menilik Perilaku Belanja via Omnichannel Konsumen Indonesia
Strategi kampanye yang dilakukan Dua Kelinci dalam memasarkan TosTos ini pun berhasil meraih penghargaan Marketeers OMNI Brands of the Year 2024 pada kategori Brand Communication in Multichannel.
Marketeers OMNI Brands of the Year 2024 merupakan acara tahunan yang diadakan oleh Marketeers untuk memberikan apresiasi atas inovasi pada Marketeer dalam menjalani pemasaran secara omnichannel yang inspiratif dan berdampak selama satu tahun terakhir.
Editor: Muhammad Perkasa Al Hafiz
